熱鬧非凡的堅(jiān)果休食，定位最佳配角

堅(jiān)果作為健康休閑零食第一大類目，賽道擁擠異常，其中不乏已形成頂尖的三巨頭?！巴跣】帷钡膭?chuàng)立是秋藝商貿(mào)以輕食線下賽道為基礎(chǔ)的獨(dú)立細(xì)分品類，基于“云朵輕食”的健康消費(fèi)群體的積累，在綜合堅(jiān)果類方向打造以“精選自然”為核心的品牌方向。

消費(fèi)者現(xiàn)代的生活方式以及對健康飲食的意識正為堅(jiān)果零食行業(yè)帶來全新機(jī)會，消費(fèi)者更加追求營養(yǎng)健康的飲食思路讓堅(jiān)果在大賽到上突飛猛進(jìn)。堅(jiān)果行業(yè)內(nèi)巨頭林立，對于新品牌來說市場生態(tài)層級中需要找到機(jī)會細(xì)分切入。輕食行業(yè)在時代背景下高速成長，輕食代餐從主食到零食都已鋪開，主食品類中品牌更已占有消費(fèi)心智。在王小酷品牌的研究與創(chuàng)意中，我們探尋著要素成長與機(jī)會縫隙，通過一個多月的高節(jié)奏調(diào)研與策略推導(dǎo)會，最終導(dǎo)出站在大行業(yè)巨人肩膀做配角的定位：加餐堅(jiān)果，輕食搭檔。作為輕食代餐的補(bǔ)充劑范疇切入市場。自然果實(shí)，是我們希望呈現(xiàn)給消費(fèi)者的品牌價(jià)值，也是產(chǎn)品嚴(yán)選開發(fā)的核心邏輯。