以消費(fèi)者為導(dǎo)向系統(tǒng)化打造整體品牌，
包含4大區(qū)塊、9個(gè)服務(wù)層、 22個(gè)板塊、139個(gè)要?jiǎng)?wù)，
幫助企業(yè)從內(nèi)及外的建立消費(fèi)戰(zhàn)略。
全面性的使品牌與消費(fèi)者打通，從品牌戰(zhàn)略到品牌落地，
體系化的服務(wù)能夠使企業(yè)完整一體的實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
包含4大區(qū)塊、9個(gè)服務(wù)層、 22個(gè)板塊、139個(gè)要?jiǎng)?wù)，
幫助企業(yè)從內(nèi)及外的建立消費(fèi)戰(zhàn)略。
全面性的使品牌與消費(fèi)者打通，從品牌戰(zhàn)略到品牌落地，
體系化的服務(wù)能夠使企業(yè)完整一體的實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
消費(fèi)本位戰(zhàn)略
-
深度研究層
- 市場研究：
- 市場趨勢研究｜供需因素及動(dòng)態(tài)｜同類市占率｜市場容量｜市場通路與模式｜PEST宏觀狀態(tài)
- 行業(yè)研究：
- 行業(yè)價(jià)值鏈｜行業(yè)集中度｜行業(yè)發(fā)展因素｜行業(yè)發(fā)展趨勢｜行業(yè)創(chuàng)新性｜行業(yè)進(jìn)入壁壘｜產(chǎn)業(yè)規(guī)模
- 競品研究：
- 競品人群｜競品核心價(jià)值｜競品定位｜競品優(yōu)劣勢｜競品產(chǎn)品｜競品市場狀態(tài)
- 企業(yè)與品牌自身研究：
- 企業(yè)發(fā)展歷程與狀態(tài)｜企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略｜企業(yè)作業(yè)體系與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)｜品牌目前狀態(tài)｜品牌產(chǎn)品狀態(tài)｜品牌發(fā)展規(guī)劃
- 消費(fèi)者深研：
- 消費(fèi)者訪談（定性2輪）｜消費(fèi)者問卷（2輪）｜渠道消費(fèi)洞察｜特定渠道消費(fèi)者約訪｜品類代表KOL/KOC約訪｜消費(fèi)者大數(shù)據(jù)洞察｜消費(fèi)者意識研究｜消費(fèi)形態(tài)研究｜消費(fèi)路徑行為研究
-
戰(zhàn)略分析層
- STDP 市場消費(fèi)者細(xì)分：
- 人群標(biāo)簽細(xì)分｜市場層面細(xì)分
- 價(jià)值機(jī)會(huì)要素識別：
- 價(jià)值要素權(quán)重分類｜機(jī)會(huì)要素解析
- SNRA 價(jià)值可行性分析：
- Sufficient｜Need base｜Right to win｜Actionable
- GE 人群與價(jià)值分析：
- 消費(fèi)者吸引力與品牌價(jià)值矩陣｜消費(fèi)者需求層與價(jià)值塑造篩選
-
戰(zhàn)略規(guī)劃層
- 品牌核心消費(fèi)者畫像：
- 核心消費(fèi)者｜戰(zhàn)略消費(fèi)者｜輻射消費(fèi)者
- 品牌核心價(jià)值：
- 核心價(jià)值｜支撐價(jià)值｜邊緣價(jià)值
品牌戰(zhàn)略矩陣
- 競爭戰(zhàn)略：
- SWOT 分析｜戰(zhàn)略取舍｜競爭思路
- 商業(yè)價(jià)值：
- 社會(huì)價(jià)值｜商業(yè)模型
- 品牌架構(gòu)：
- 架構(gòu)分析｜架構(gòu)選擇
- 品牌理念：
- 品牌使命｜品牌愿景｜品牌價(jià)值觀
- 發(fā)展路徑：
- 戰(zhàn)略規(guī)劃｜OGSM 落地
消費(fèi)烙印策略
-
烙印策劃層
品牌核心定位烙印
品牌故事烙印
品牌語言烙印
品牌場景烙印
品牌配稱烙印（信任狀、品牌行為、品牌壁壘）
-
烙印策劃層
視覺烙印系統(tǒng)研究
符號烙印
烙印族群
VI 識別烙印
IP 化烙印
烙印KV畫面
烙印宣傳物料
烙印官方陣地（官網(wǎng)、官微）
烙印影像
烙印 TVC /宣傳片
烙印電商視覺
烙印終端陳列
烙印門店系統(tǒng) SI
-
烙印策劃層
價(jià)盤體系
爆品烙印
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模型
產(chǎn)品包裝烙印
產(chǎn)品烙印體驗(yàn)
產(chǎn)品烙印語言
產(chǎn)品烙印終端
品效整合營銷
-
- 渠道與招商層：
- 渠道策略｜一類電商規(guī)劃｜二類電商規(guī)劃｜線下渠道規(guī)則（KA、CVS、便利、流通）｜特通渠道創(chuàng)新｜站內(nèi)流量與營銷｜場內(nèi)促銷規(guī)劃｜招商體系打造｜招商政策｜核銷政策｜招商物料｜招商會(huì)策劃｜連鎖體系策劃｜樣板市場策劃
- 傳播與互動(dòng)層：
- 整合營銷傳播策劃｜聯(lián)動(dòng)渠道的傳播策略｜品牌發(fā)布策劃｜廣告媒介投放｜話題事件策劃｜內(nèi)容矩陣部署｜營銷節(jié)點(diǎn)策劃｜社會(huì)化媒體｜私域流量管理｜KOL / KOC 品效策略｜數(shù)字化資源統(tǒng)籌｜線下營銷活動(dòng)策劃
年度持續(xù)服務(wù)
-
- 持續(xù)增長促進(jìn)服務(wù)層：
- 數(shù)字內(nèi)容構(gòu)建與持續(xù)分發(fā)策略（微博、微信、抖音、三方自媒體、直播等）｜持續(xù)營銷動(dòng)作輸出與媒體投放｜營銷輸出統(tǒng)計(jì)市場反饋采集 品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播等糾正調(diào)整｜烙印體系優(yōu)化｜整合營銷效果評估｜季度營銷戰(zhàn)役總結(jié)、糾偏調(diào)整年度營銷戰(zhàn)役總結(jié)與評估｜品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)｜消費(fèi)者持續(xù)隨訪
電話咨詢
公眾號
在線咨詢
TOP
