包含4大區(qū)塊、9個(gè)服務(wù)層、 22個(gè)板塊、139個(gè)要?jiǎng)?wù),
幫助企業(yè)從內(nèi)及外的建立消費(fèi)戰(zhàn)略。
全面性的使品牌與消費(fèi)者打通,從品牌戰(zhàn)略到品牌落地,
體系化的服務(wù)能夠使企業(yè)完整一體的實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
消費(fèi)本位戰(zhàn)略
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深度研究層
- 市場研究:
- 市場趨勢研究|供需因素及動(dòng)態(tài)|同類市占率|市場容量|市場通路與模式|PEST宏觀狀態(tài)
- 行業(yè)研究:
- 行業(yè)價(jià)值鏈|行業(yè)集中度|行業(yè)發(fā)展因素|行業(yè)發(fā)展趨勢|行業(yè)創(chuàng)新性|行業(yè)進(jìn)入壁壘|產(chǎn)業(yè)規(guī)模
- 競品研究:
- 競品人群|競品核心價(jià)值|競品定位|競品優(yōu)劣勢|競品產(chǎn)品|競品市場狀態(tài)
- 企業(yè)與品牌自身研究:
- 企業(yè)發(fā)展歷程與狀態(tài)|企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略|企業(yè)作業(yè)體系與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)|品牌目前狀態(tài)|品牌產(chǎn)品狀態(tài)|品牌發(fā)展規(guī)劃
- 消費(fèi)者深研:
- 消費(fèi)者訪談(定性2輪)|消費(fèi)者問卷(2輪)|渠道消費(fèi)洞察|特定渠道消費(fèi)者約訪|品類代表KOL/KOC約訪|消費(fèi)者大數(shù)據(jù)洞察|消費(fèi)者意識研究|消費(fèi)形態(tài)研究|消費(fèi)路徑行為研究
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戰(zhàn)略分析層
- STDP 市場消費(fèi)者細(xì)分:
- 人群標(biāo)簽細(xì)分|市場層面細(xì)分
- 價(jià)值機(jī)會(huì)要素識別:
- 價(jià)值要素權(quán)重分類|機(jī)會(huì)要素解析
- SNRA 價(jià)值可行性分析:
- Sufficient|Need base|Right to win|Actionable
- GE 人群與價(jià)值分析:
- 消費(fèi)者吸引力與品牌價(jià)值矩陣|消費(fèi)者需求層與價(jià)值塑造篩選
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戰(zhàn)略規(guī)劃層
- 品牌核心消費(fèi)者畫像:
- 核心消費(fèi)者|戰(zhàn)略消費(fèi)者|輻射消費(fèi)者
- 品牌核心價(jià)值:
- 核心價(jià)值|支撐價(jià)值|邊緣價(jià)值
品牌戰(zhàn)略矩陣
- 競爭戰(zhàn)略:
- SWOT 分析|戰(zhàn)略取舍|競爭思路
- 商業(yè)價(jià)值:
- 社會(huì)價(jià)值|商業(yè)模型
- 品牌架構(gòu):
- 架構(gòu)分析|架構(gòu)選擇
- 品牌理念:
- 品牌使命|品牌愿景|品牌價(jià)值觀
- 發(fā)展路徑:
- 戰(zhàn)略規(guī)劃|OGSM 落地
消費(fèi)烙印策略
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烙印策劃層
品牌核心定位烙印
品牌故事烙印
品牌語言烙印
品牌場景烙印
品牌配稱烙印(信任狀、品牌行為、品牌壁壘)
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烙印策劃層
視覺烙印系統(tǒng)研究
符號烙印
烙印族群
VI 識別烙印
IP 化烙印
烙印KV畫面
烙印宣傳物料
烙印官方陣地(官網(wǎng)、官微)
烙印影像
烙印 TVC /宣傳片
烙印電商視覺
烙印終端陳列
烙印門店系統(tǒng) SI
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烙印策劃層
價(jià)盤體系
爆品烙印
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模型
產(chǎn)品包裝烙印
產(chǎn)品烙印體驗(yàn)
產(chǎn)品烙印語言
產(chǎn)品烙印終端
品效整合營銷
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- 渠道與招商層:
- 渠道策略|一類電商規(guī)劃|二類電商規(guī)劃|線下渠道規(guī)則(KA、CVS、便利、流通)|特通渠道創(chuàng)新|站內(nèi)流量與營銷|場內(nèi)促銷規(guī)劃|招商體系打造|招商政策|核銷政策|招商物料|招商會(huì)策劃|連鎖體系策劃|樣板市場策劃
- 傳播與互動(dòng)層:
- 整合營銷傳播策劃|聯(lián)動(dòng)渠道的傳播策略|品牌發(fā)布策劃|廣告媒介投放|話題事件策劃|內(nèi)容矩陣部署|營銷節(jié)點(diǎn)策劃|社會(huì)化媒體|私域流量管理|KOL / KOC 品效策略|數(shù)字化資源統(tǒng)籌|線下營銷活動(dòng)策劃
年度持續(xù)服務(wù)
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- 持續(xù)增長促進(jìn)服務(wù)層:
- 數(shù)字內(nèi)容構(gòu)建與持續(xù)分發(fā)策略(微博、微信、抖音、三方自媒體、直播等)|持續(xù)營銷動(dòng)作輸出與媒體投放|營銷輸出統(tǒng)計(jì)市場反饋采集 品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播等糾正調(diào)整|烙印體系優(yōu)化|整合營銷效果評估|季度營銷戰(zhàn)役總結(jié)、糾偏調(diào)整年度營銷戰(zhàn)役總結(jié)與評估|品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)|消費(fèi)者持續(xù)隨訪